普通营养补充剂摇身一变，成了哈佛大学研制的“增高药”，也许你早就不屑于这并不高明的伎俩。很长一段时间以来，人们在电视和报纸上已无数次“欣赏”过此等骗术拙劣的表演，免不了会产生“审美疲劳”。尽管如此，央视６月１９日的《每周质量报告》仍然一石激起千层浪。
据报道，吉林省龙井市某药业有限公司生产的普通营养补充剂五维赖氨酸片，经过总经销商湖北某药业有限公司篡改广告贵批内容后，戴上了哈佛大学研制的帽子，又虚构了权威部门官员和专家进行推荐，最后通过无照经营的所谓长高中心进行销售，从而使普通的五维赖氨酸片摇身一变成了身价不菲的神奇“增高药”——哈佛代高乐，一盒从十几元钱翻了数倍卖到了８０多元。从去年５月至今，湖北的这家药业有限公司通过医院专科、药店促销手段在广东、河北、陕西等地销售，共卖出哈佛代高乐近２０万盒，销售金额高达１６００万元。
骗术被揭后之众生相
镜头一：医院的“危机公关”
自央视撕去哈佛代高乐的虚假面具后，《城市晚报》分别采访了相关医院和厂家。长春市中医院负责人告诉记者，该药品厂家派出销售代表驻进该院，销售代高乐药品。自从被央视曝光后，代高乐的药品厂家代表就撤了。现在共有１０多位消费者打来电话对代高乐提出了质疑，医院对此做了记录。现在该院已经把消费者提出的要求转述给厂家并正在和厂家代表进行协商，估计很快厂家就会派人来解决此事。然而，良好的“危机公关”意识，就能否认医院在药品进入之初的放行之失吗？
镜头二：生产厂家积极澄清
哈佛代高乐药品的生产厂家产品部人士表示，哈佛代高乐这种药品是该厂生产的，药品的质量本身没有问题，出现药品广告夸大疗效的事是销售环节出现了问题。因该药品产销是分开的，厂家是把哈佛代高乐的销售环节委托给湖北某药业公司，并与该公司签订了授权委托书，由其作为哈佛代高乐的全国代理商，负责产品广告宣传和市场销售。也许该企业想要表明自己的“清白”与“无辜”，但是这样的澄清就能成为开脱的借口吗？药品生产厂家难辞其咎！
镜头三：网络销售我行我素
可是就在哈佛代高乐被曝光之后，那边厢，《北京现代商报》调查发现在各大网站，“增高药”的销售以一种更为隐蔽的方式——网络销售正开展得如火如荼。“ＬＬ胶囊（绿力）”、“ＬＬ咀嚼片”、“蓝顿生长素”、“秘传中药增高方”、“增高快”、“增高鞋垫”等增高产品正在网站上进行疯狂促销活动。“ＬＬ”在上海某公司的销售热线告诉记者，“ＬＬ”是最有效的，一个疗程就能长高２～３厘米。据介绍，“ＬＬ”是“增高药”中销量最好的，现在正在搞促销，网站每天销１０盒没有问题，而每盒价格是７８０元。
事件背后是什么
近年来，迎合现代人爱美心切的“增高药”、“增高鞋”等一些所谓的增高产品，在各种媒体上大肆宣传，其功能被一些名人和所谓的患者渲染得无比“神奇”，现在其功能虚假大白于天下，无疑是给那些造假的人打了一记响亮的耳光。
但是问题并不那么简单。归结起来一如《北京青年报》上《惊闻中国没有“增高药”》一文所言，中国没有“增高药”这一结论，从根本上摧毁了公众的“常识”。人们由此了解到，庞大的“增高药”市场从来就是一个虚假的市场，或者说是不法厂家和商家借以敛财的“虚拟市场”，而所有吃过“增高药”的人都受到了欺骗，这难道还不足以让人震惊吗？问题也就在这里，既然中国没有“增高药”，为什么公众形成了完全相反的“集体幻觉”呢？
为此，《成都晚报》发表文章《“增高药”骗人，为什么不早说？》具体建议，当前最紧迫的工作是要考虑建立一个违法广告全民监测运作体系。这个制度化不能仅仅理解为开通一个举报电话，规定一个举报奖励政策，而应该站在举报者的角度，把方便举报的各项工作做到前面。因为要让群众举报，就要首先告诉群众，违法广告的特点有哪些，通过什么渠道能够了解这些知识。仅以哈佛代高乐为例，据专家介绍，世界上目前还没有“增高药”。这也就意味着所有标榜可以增高的药物，都是骗人的。但是如果群众事前不知道“凡‘增高药’都是骗人的”这些起码常识，他们是无法分清真假，从而进行举报的。
人民网网友则撰文《普通维生素片变成神奇“增高药”，谁在助长？》对媒体的见利忘义直言不讳。“增高药”销售公司篡改药监局审批的广告内容，冒用国药准字的批准文号，虚构国家某职能部的“领导”、“延边大学医学院院长”、“中国青少年成长促进协会会长”，谎称美国哈佛大学投资２．５亿美元研制。对于这些内容，只要媒体真正严把广告审查关，是不难发现其破绽和问题的，可我们的媒体这一关口往往形同虚设。
红网刊载文章《“增高药”与拔苗助长心态》则更加意味深长。不良厂商固然可气可恨，但人们也不禁要问，这种虚假的东西为什么能一时受到消费者的青睐呢？为什么制造虚假的企业不但没有垮掉，反而却可以“活得很好”？显然，其有一定的市场需求，可以给一部分急于求美的人以心理安慰。非理性的消费需求为不良厂商提供了可乘之机，说白了，这种非理性消费的背后，就是当下正在蔓延的为了达到目的而试图走捷径的拔苗助长心态。事实上，戳穿一个谎言并不难，难的是根除助长谎言的畸形心理。
传媒关注版
医药经济报2005年 第73期
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